作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

眾所周知江蘇是個(gè)散裝省份，十三個(gè)地級(jí)市誰(shuí)也不服誰(shuí)。“蘇大強(qiáng)”之所以為“蘇大強(qiáng)”，源自個(gè)個(gè)骨子里那種永不服輸?shù)暮輨艃骸?/p>

誰(shuí)能想到，被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽一夜爆火，“十三太保”百家爭(zhēng)鳴掀起的話(huà)題熱度，以摧枯拉朽之勢(shì)席卷全網(wǎng)。

熱度甚至蓋過(guò)了收官季的歐洲各大頂級(jí)聯(lián)賽，在觀賽軟件上，蘇超已被列為熱門(mén)比賽與中超英超并列。

從"楚漢爭(zhēng)霸"到"早茶德比"，從"太湖三霸"到"太湖三傻"，憑借“全員玩?！薄暗赜蚨髟埂钡忍厣珮?biāo)簽，這場(chǎng)原本地域性極強(qiáng)的賽事，硬是被江蘇人民和全網(wǎng)網(wǎng)友玩成了現(xiàn)象級(jí)文化事件。

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散裝江蘇的榮譽(yù)之戰(zhàn)

"比賽第一，友誼第十四"

先來(lái)說(shuō)說(shuō)“蘇超”，它是江蘇省城市足球聯(lián)賽，即號(hào)稱(chēng)“十三太保”的江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加的聯(lián)賽。

有多火呢？開(kāi)賽兩輪，場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)8798人，遠(yuǎn)超中甲平均上座率，也超過(guò)了許多中超場(chǎng)次上座率。第三輪鹽城VS泰州比賽吸引1.5萬(wàn)名觀眾，揭幕戰(zhàn)鎮(zhèn)江VS揚(yáng)州現(xiàn)場(chǎng)涌入1.8萬(wàn)人，門(mén)票更是一票難求。

二手平臺(tái)上， 一張?jiān)瓋r(jià)10元的門(mén)票被炒到100至數(shù)百元不等，最高被炒到600元一張。

網(wǎng)友調(diào)侃這是本年度全球五大頂級(jí)聯(lián)賽中第一大聯(lián)賽，畢竟德甲聯(lián)賽對(duì)應(yīng)人口數(shù)8400萬(wàn)，意甲5900萬(wàn)，而江蘇截至2024年底公布的人口數(shù)為8526萬(wàn)，怎么不算頂級(jí)呢？

而場(chǎng)均15000左右的上座率，別說(shuō)力壓中甲聯(lián)賽，就算放在整個(gè)亞洲足壇，也能輕松排進(jìn)前五。

虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線(xiàn)首日訪問(wèn)量破百萬(wàn)；

什么世界杯、歐洲杯、美洲杯，什么英超、西甲，德甲，都比不上我們國(guó)產(chǎn)的“蘇超”看得帶勁。

畢竟，相比于被商業(yè)化包裹的職業(yè)聯(lián)賽，它更直接更純粹。

有人說(shuō)“蘇超”像第二個(gè)“村超”，全面展現(xiàn)了“村超”般最純粹的全民足球。

從參賽球員來(lái)看，“蘇超”聯(lián)賽具有“草根性”。此次“蘇超”聯(lián)賽一直堅(jiān)持“全民參與+城市榮譽(yù)”的理念，一改往日職業(yè)聯(lián)賽的“高門(mén)檻”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13支代表隊(duì)共有516人獲得參賽資格。

球員來(lái)源多元，既有職業(yè)球員也有大學(xué)生、甚至可以是上班族等業(yè)余選手，主打“你行你上”理念。

這無(wú)疑打破了職業(yè)與業(yè)余界限，強(qiáng)調(diào)純粹競(jìng)技，觀眾稱(chēng)“沒(méi)有假球，只有世仇”。沒(méi)有友誼賽，全是生死戰(zhàn)。沒(méi)有人情世故，全是對(duì)勝利的渴望。

原來(lái)這世上真有比拼經(jīng)濟(jì)體量更讓人上頭的事，那就是——江蘇省榜一大哥之戰(zhàn)！

“蘇超”讓“散裝大江蘇”又一次明著“散裝”。

網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟“玩?！贝筚悾骸氨荣惖谝唬颜x第十四”“，我都不是球迷，我就是為了爭(zhēng)口氣”。

一城一主場(chǎng)的設(shè)置，13支戰(zhàn)隊(duì)輪番捉對(duì)廝殺，帶來(lái)了超高的人氣和數(shù)不清的段子。

“輸誰(shuí)都不能輸南京”，大概是其他12城市的共識(shí)。

作為全國(guó)唯一所有地級(jí)市GDP均超3000億元的省份，“十三太?！遍L(zhǎng)期存在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與文化差異，蘇北與蘇南的歷史糾葛、經(jīng)濟(jì)較量、文化差異等，均成為賽事看點(diǎn)。

用一張圖概括就是：

不過(guò)，散裝江蘇形散而神不散。每個(gè)城市都有可以長(zhǎng)篇累牘的歷史大人物和重要典故。

蘇州vs南京是大哥之爭(zhēng)，一個(gè)是GDP第一，一個(gè)關(guān)乎著省會(huì)尊嚴(yán)。

南京VS南通是南哥之爭(zhēng)，同為南字輩城市，但江蘇只能有一個(gè)南哥。

到底是大南通還是南京呢？結(jié)果已經(jīng)揭曉，三輪比賽過(guò)后，南通隊(duì)呈現(xiàn)碾壓優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐積分榜頭把交椅， 結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。

揚(yáng)州vs淮安的"真假美食之都德比"，淮揚(yáng)菜發(fā)源地之爭(zhēng)；

宿遷vs淮安的"酒都內(nèi)戰(zhàn)"，洋河酒vs今世緣；

徐州VS宿遷之戰(zhàn)，是跨越千年的“楚漢爭(zhēng)霸”。一個(gè)劉邦故鄉(xiāng)一個(gè)項(xiàng)羽故里。淮安也跳出來(lái)刷存在感：“沒(méi)有韓信幫忙，劉邦未必能打過(guò)項(xiàng)羽”。

淮安VS連云港是西游之爭(zhēng)，一個(gè)是吳承恩故鄉(xiāng)，一個(gè)是花果山齊天大圣故里，連云港VS常州則是美猴王大戰(zhàn)霸王龍。當(dāng)南京遇上連云港，連云港隊(duì)放話(huà)要“大圣爆烤鹽水鴨”，南京隊(duì)則豪言“踏平花果山”。

南京VS無(wú)錫，新華日?qǐng)?bào)無(wú)錫分社的文案是“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你鴨”。

南京VS徐州是蘇南蘇北之爭(zhēng)，還有難兄難弟蘇州VS泰州，一個(gè)沒(méi)機(jī)場(chǎng)，一個(gè)沒(méi)高鐵。

比賽以江蘇“十三太?！钡牡赜蚋?jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，每場(chǎng)都被賦予歷史恩怨和地方特色，網(wǎng)友玩梗笑瘋了。

2

從"太湖三霸"到"太湖三傻"

網(wǎng)友造梗運(yùn)動(dòng)如何助推破圈

如果說(shuō)地域?qū)故?蘇超"火爆的內(nèi)核，那么網(wǎng)友的造梗狂歡則是其破圈的關(guān)鍵加速器。賽事進(jìn)行不到兩周，"蘇超"相關(guān)話(huà)題在抖音的播放量就突破10億，其中至少一半流量來(lái)自網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的魔性?xún)?nèi)容。

本次“蘇超”聯(lián)賽的slogan“城市榮耀，綠茵爭(zhēng)鋒”，可以說(shuō)，這場(chǎng)由政府主導(dǎo)的“城市榮耀”之爭(zhēng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)地域認(rèn)同的競(jìng)技場(chǎng)。這場(chǎng)“散裝江蘇”的“內(nèi)戰(zhàn)”，比世界杯還精彩。

比賽由于太過(guò)激烈，多人因跑太猛導(dǎo)致抽筋下場(chǎng)，連替補(bǔ)都快用光，現(xiàn)場(chǎng)觀眾調(diào)侃“再踢下去教練都得上場(chǎng)了”。

還有官方主動(dòng)下場(chǎng)玩梗，南京發(fā)布的“比賽第一，友誼第十四”文章，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

截至第三輪比賽，目前蘇超排名最后的三個(gè)城市分別為蘇州、無(wú)錫、常州。

比賽前，蘇州、常州、無(wú)錫這三個(gè)太湖邊上的城市，原本被稱(chēng)為“太湖三霸”。比賽后：已經(jīng)被調(diào)侃為“太湖三傻”。

尤其是積分墊底的常州，已經(jīng)被羞辱麻了。被調(diào)侃“從常州→吊州→巾州→丨州”。

網(wǎng)友直呼“被別人剃光頭了”，剃一次常州變成了吊州，剃兩次從吊州變?yōu)榻碇荨?/p>

再到后來(lái)的丨州，留給常州隊(duì)的筆畫(huà)已經(jīng)沒(méi)有了！

常州人民已經(jīng)立下了軍令狀，勢(shì)必要在積分榜上進(jìn)行北伐！

u1s1，常州雖然失了筆畫(huà)，但贏了流量??！

更有意思的是，每場(chǎng)比賽前各個(gè)江蘇城市的熱門(mén)商圈都在播放蘇超相關(guān)口號(hào)，看似加油鼓勁，實(shí)則暗中挑釁。

比如南京VS無(wú)錫，無(wú)錫本地的商場(chǎng)打出了標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)這是南京鹽水鴨與無(wú)錫水蜜桃之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

無(wú)錫輸了以后水蜜桃加鹽，南京輸了以后鹽水鴨加糖。

還有輸了大閘蟹加鹽，贏了鹽水鴨加糖。

鹽城VS淮安比賽，鹽城人民無(wú)心過(guò)61，只想在蘇超聯(lián)賽場(chǎng)上看到6:1。

有網(wǎng)友好奇，是不是贏了的城市可以當(dāng)一年省會(huì)？

南哥之爭(zhēng)，“江蘇只能有一個(gè)“南哥””！

最慘的要數(shù)常州，登上大屏被調(diào)侃為巾州

蘇州VS無(wú)錫的比賽直播中，昆山等地的蘇州網(wǎng)友反而為無(wú)錫加油，還有人p了許多梗圖，整個(gè)晉西北打成一鍋粥了。

網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒體瘋狂傳播，更加速了這項(xiàng)原本地域性極強(qiáng)的賽事成功“破圈”。

3

十三太保的"世仇經(jīng)濟(jì)學(xué)"

“蘇超”為何火出圈？

這場(chǎng)“蘇超”聯(lián)賽之所以網(wǎng)友熱情高漲，離不開(kāi)蘇州政府的支持和低門(mén)檻機(jī)制。

首先是“蘇超”各隊(duì)以城市命名，這就將足球比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”，讓非球迷也愿意“為家鄉(xiāng)站臺(tái)”。

其次是票價(jià)親民（多為5-20元，部分城市免費(fèi)），部分場(chǎng)次門(mén)票被炒至500元以上仍一票難求。

還有城市借賽事推出文旅優(yōu)惠，如聯(lián)賽期間，常州賽區(qū)推出的“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量翻倍；

連云港在球員通道設(shè)置海鮮市集，持票球迷享受梭子蟹八折優(yōu)惠，單場(chǎng)銷(xiāo)售1.5噸；

徐州燒烤店推出“宿遷贏球八折”活動(dòng)，同時(shí)向兩地球迷提供專(zhuān)屬優(yōu)惠；

鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍；

鹽城推出的“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐，預(yù)訂量超2萬(wàn)單……

“蘇超”的爆火，除了給江蘇和各市區(qū)帶來(lái)流量之外，最直接的是經(jīng)濟(jì)效益。

場(chǎng)均8798人的上座率，帶來(lái)門(mén)票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長(zhǎng)。以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)25%；徐州與宿遷的“蘇北德比”拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬵A(yù)訂量激增。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽，目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷。

這個(gè)看似"不專(zhuān)業(yè)"的聯(lián)賽，或許正預(yù)示著體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)——當(dāng)競(jìng)技回歸純粹，當(dāng)比賽連接生活，足球就不再是11個(gè)人的游戲，而是一座城市的狂歡。

正如網(wǎng)友所說(shuō)："以前覺(jué)得'十三太保'是調(diào)侃，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是江蘇最大的財(cái)富——沒(méi)有其他省份能復(fù)制這種'相愛(ài)相殺'的文化生產(chǎn)力。

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